Юсуповская больница: раздел, который продаёт программы лечения
Раздел «Программы» должен был конвертировать трафик по поисковым запросам в заявки. Вместо списка услуг собрали наборы лечения — бандлы, которые увеличивают средний чек и объясняют пациенту путь.
Что было до проекта
У клиники много услуг и направлений, и пациенту трудно понять, что ему нужно: он ищет «лечение спины», а получает список процедур. Из-за этого трафик по поисковым запросам не превращался в заявки.
Раздел «Программы» должен был решить две задачи: объяснить пациенту готовый путь лечения и дать клинике инструмент, которым можно управлять без разработчика.
Проект реализовывался совместно с техническим партнёром — компанией NORMIK.
Ход работы
- карта услуг и направлений
- точки роста через наборы
- бандлы под задачу пациента
- рост чека без новых процедур
- понятная навигация
- заявка на каждой программе
- редактор без разработчика
- шаблон под новые программы
Что изменилось
Кейс про структуру и масштабируемость. Цифры конверсии заказчик не раскрывал, поэтому здесь только то, что можно проверить на самой странице.
Раздел как конструктор
Каждая программа — это набор блоков: описание, состав, врачи, галерея, форма. Клиника собирает новую программу из готовых блоков, не заказывая разработку.
| Задача | Как решено |
|---|---|
| Добавить программу | Собрать из готовых блоков в админке |
| Поменять акцент | Переставить блоки местами |
| Добавить форму | Вставить блок формы в любом месте |
| Масштабировать раздел | Один шаблон на все программы |
Выводы из кейса
- 01Пациенту нужен понятный путь лечения; программа продаёт лучше прайса.
- 02Раздел, который нельзя развивать без разработчика, устаревает через полгода.
- 03Бандлы увеличивают чек, не требуя новых услуг: достаточно собрать существующие в программу.
Покажу, как это применить к вашему бизнесу: разберём ситуацию, цифры и один следующий шаг. Без презентации и общих советов.