McKinsey: посадка #MegaConnect на два формата
Задача посадки — собрать контакты студентов российских вузов, чтобы они пришли на встречу с командой McKinsey и познакомились с ней в неформальной обстановке. Два формата, один поток заявок, без сторонних сервисов.
Что было до проекта
McKinsey проводила #MegaConnect — неформальную встречу студентов с командой консалтинга. Нужна была страница, которая объясняет событие и собирает заявки.
Мероприятие шло в двух форматах: офлайн в Москве и онлайн из любой точки мира. Значит, на одной странице нужно было развести два сценария участия и не потерять заявки.
Дополнительное условие: всё должно работать без привязки к сторонним ресурсам — регистрация, обработка заявок и трансляция.
Ход работы
- адаптив под все устройства
- анимация без потери скорости
- лёгкие эффекты
- быстрая загрузка
- автоматическая выгрузка
- статусы и этапы
- отдельный сценарий для онлайн
- своя комната без внешних сервисов
Что изменилось
У проекта не публиковались цифры конверсии, поэтому результат описан тем, что было сделано и как это работало.
Одна страница — два сценария
Страница ведёт студента по одному пути, но на развилке формата подставляет свой сценарий: офлайн-участник видит место и программу, онлайн — ссылку на трансляцию и комнату.
| Задача | Решение |
|---|---|
| Собрать контакты студентов | Форма с выгрузкой в Google Sheets и статусами |
| Развести офлайн и онлайн | Отдельные сценарии на одной странице |
| Провести трансляцию | Своя комната, привязка к сервису McKinsey |
| Не зависеть от подрядчиков | Интеграции без сторонних ресурсов |
Выводы из кейса
- 01Лендинг события продаёт вечер: программу, людей и формат.
- 02Два формата участия не нужно прятать в текст — у каждого должен быть свой путь.
- 03Автоматическая выгрузка заявок экономит больше времени, чем красивая анимация.
Покажу, как это применить к вашему бизнесу: разберём ситуацию, цифры и один следующий шаг. Без презентации и общих советов.